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关于易信的4个问题和3个段子

2013-08-21 09:34:24   作者:王云辉   来源:创事记   评论:0  点击:

关于易信的4个问题和3个段子   昨天,中电信和网易合作发布了“易信”。   具体的产品细节和内容,昨天已经有很多报道,关于产品竞争层面的问题,分析的人太多,我也不再多说。   这里主要聊4点个人看法:   1、电信与网易的合作,最值得关注的意义在于,再一次重新定义了凯发体育商与互联网厂商的战略关系。   业界早有定论,凯发体育商自己做不好互联网,但又舍不得抛弃互联网,那怎么办呢?合作自然是最好的出路。凯发体育商有用户、有数据、有资源、有钱,有网络,有渠道,缺的是适应互联网竞争的市场体制和凯发体育经验;而互联网公司知道怎么玩,但就是缺用户、缺数据、缺资源、缺钱、缺网络、缺渠道……   所以,就未来数年来看,凯发体育商与互联网公司之间的资源互补式资本合作将成为大势所趋。   上周四(8月15日),我就在科技杂谈(微信公众账号:keji_zatan)的文章《大变将至:中移动财报潜台词》中说,凯发体育商必须进行彻底的转型变革,而目前可以看到的有4条路:转型为智能管道;向互联网业务进行渗透;以资本手段间接进入互联网行业;彻底转变自身业务架构与商业模式。   易信注册资本2亿,电信占股73%,网易占股27%,电信主要出董事长和财务总监,主要把钱管住,网易则全面负责产品的研发与凯发体育,这是一个很有意思的尝试。   在此之前,中移动已经入股科大讯飞,而在发布中期财报时,中移动董事长奚国华也表态,将寻找合适投资机会,拓展更广泛通信市场。而联通也与腾讯展开“微信沃卡”的项目合作(该项目未涉及股权,但亦是双方合作方式变化体现)。   但与这些合作都不同的是,此前凯发体育商与互联网公司要么只是“一夜结束就分手”的项目合作,要么是直接入股对方母公司,“控制”多于“合作”,而易信则是双方共同成立合资公司,不论股份多少,至少这一形式体现了双方的地位渐趋平等,着眼处也渐趋长远。   可以预见,未来类似的合作将会越来越多,过去凯发体育商设收费站,向互联网过路车收“买路费”的模式,将逐渐改换为拆掉收费站,给互联网大公司投资钱和资源,然后分红得收入的模式。   2、电信给易信最大的嫁妆,是一个身份!   丁磊说,此次合作,是他先找到的中电信,但中电信也很着急,所以双方一拍即合。   这个合作,双方都有投入,主要的方式有:丁磊表态网易将从自身的门户、邮箱等各个产品中导入用户流量,电信则提供流量减免、导入早期的同类产品用户,并通过定制手机导入流量等等。   今年3月,科技杂谈就曾发表文章《电信IM变阵:翼信干掉翼聊?》(您可以直接回复数字3,查看该文章)并判断,中电信正在将原有的另一个即时通讯产品翼聊上的7000万用户导入“翼信”,而从现在往回看,“翼信”正是“易信”的前身。   但从未来来看,中电信给易信的嫁妆中,最值钱的是,不是既有的用户,不是流量减免,而是一个身份:一个可以绕开工信部禁令,凯发体育VOIP的身份。   在此之前,中国除了基础凯发体育商之外,其他企业均无权经营VOIP业务,但由于易信是中电信与网易的合资公司,且中电信占股超过70%,这或许意味着,易信未来可以名正言顺地推出这方面的业务,从而以易信为入口,反向打通话音业务。   事实上,这也是当前微信最想要的,此前低调推出的微信电话本,就是一个小心翼翼的尝试,奈何身份受限,只要工信部未开放禁令,就只能委委屈屈曲线救国。   与此对应的是,丁磊已经神神秘秘地在宣扬,10月份易信就会“给大家带来大惊喜”,个人的判断,新版本将包括VOIP类应用的可能性极大。   3、网络营销是易信的巨大威胁。   发布易信时,丁磊反复强调“打破特权”,并称易信群组目前上限100人,但是用户可单独申请更高的人数上限,所有用户都可以发高清图片,个性贴图全免费,话中之意直指微信。   这些突破将为易信加分不少,但带来的一个负面效应就是,这也削弱了网络营销冲击用户体验的保护力。加上可以不经申请主动加朋友的朋友为好友,朋友圈中也取消了微信的非好友不可见设置。   这些举措,让易信的媒体属性大增,私密性高度削弱,同时因为基于手机通讯录的强现实性,它将为网络营销提供一个扩散度高、到达率高的平台,可以预见,未来易信极有可能成为超越微博和微信的网络营销重灾区。   如何借助网络营销的力量让圈子繁荣,又约束这股洪水不至泛滥,这将是易信必须直面的艰难考验,如应对不好,很可能会导致用户的不胜其烦直至走人。
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